Archena se consolida como capital del termalismo

El municipio de Archena acogerá en noviembre la XIX Asamblea de la Sección de Villas Termales, uno de los encuentros más relevantes del sector del termalismo a nivel nacional. La designación ha sido acordada en el marco de FITUR, durante una reunión celebrada en el stand de la Federación Española de Municipios y Provincias, presidida por Luis Menor, presidente de la Sección de Villas Termales y de la Diputación de Ourense.

La Asamblea se celebrará en el Balneario de Archena y reunirá a responsables políticos, técnicos, gestores y especialistas del ecosistema termal procedentes de toda España. El objetivo será compartir experiencias, analizar los principales retos del sector y trazar una hoja de ruta común para el futuro de los territorios termales, con una visión innovadora basada en la cooperación, la sostenibilidad y el trabajo en red.

La Sección de Villas Termales, creada al amparo de la FEMP, agrupa actualmente a 76 municipios de todas las comunidades autónomas que cuentan con aguas minerales y termales como eje estratégico de desarrollo económico, turístico y social. Todos ellos comparten la singularidad de disponer de recursos naturales con propiedades terapéuticas y una firme apuesta por el bienestar, la salud y el turismo de calidad.

Durante la presentación, la alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, subrayó que las aguas termales son mucho más que un reclamo turístico. “Son un elemento clave para la recuperación de lesiones deportivas, la prevención y la mejora de la salud y el bienestar”, afirmó, destacando que acoger esta Asamblea “supone una oportunidad para seguir avanzando hacia un modelo de turismo sostenible, saludable y de calidad”, reforzando el posicionamiento de Archena como referente nacional del termalismo.

Además de servir como foro de debate, la Asamblea aprobará el plan de trabajo de la Sección de Villas Termales y definirá las líneas estratégicas que marcarán el rumbo del sector en los próximos años, con especial atención a la sostenibilidad, el bienestar y la excelencia turística.

Crecimiento turístico y liderazgo en turismo de salud

Tras la reunión, la alcaldesa presentó en el stand de la Región de Murcia los principales datos turísticos del municipio, elaborados por la Oficina de Información Turística de Archena. Las cifras confirman una evolución muy positiva: en 2025 el municipio ha registrado un incremento del 26 % en el número de visitantes respecto al año anterior.

El turismo de salud sigue siendo el principal motor, representando el 63 % de las visitas, con el Balneario de Archena como auténtico buque insignia del destino. A ello se suma el crecimiento del turismo deportivo, que ha aumentado un 9,5 %, consolidando la estrategia municipal de diversificación de la oferta, desestacionalización y generación de actividad turística durante todo el año.

La ocupación media hotelera alcanza el 86%, con especial protagonismo del Balneario, mientras que los tratamientos termales han crecido un 4 %, superando los 178.000 servicios. Este impulso se verá reforzado por una inversión de 1,8 millones de euros en una nueva piscina termal, cuyas obras finalizarán en junio.

Un plan de sostenibilidad con 3,2 millones de inversión

La alcaldesa puso también el foco en el ambicioso Plan de Sostenibilidad Turística, dotado con 3,2 millones de euros, orientado a consolidar Archena como un destino saludable, sostenible, inclusivo y competitivo. El plan se articula en cuatro ejes: transición verde, eficiencia energética y movilidad, transición digital y competitividad turística.

Entre los proyectos más destacados figura ‘Archena Río’, con una inversión de 1,8 millones de euros, que transformará el río Segura en un gran parque fluvial natural y deportivo, accesible e inclusivo. A ello se suma la rehabilitación del Palacete Villa Rías como centro de interpretación y una inversión específica en el Balneario de Archena para mejorar la sostenibilidad, la movilidad y la experiencia del visitante.

Este plan se enmarca en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea–Next Generation EU.

Deporte, accesibilidad y una marca con identidad propia

La estrategia turística del municipio se refuerza también con la designación de Ruth Beitia y Ramón Arroyo como embajadores de la nueva imagen de marca de Archena, vinculando turismo, deporte y salud. Un posicionamiento que se completa con el impulso al turismo accesible, reconocido por Impulsa Igualdad, que ha incluido el proyecto de Archena en su Guía de Buenas Prácticas en Turismo Accesible. Este distintivo pone en valor el esfuerzo del municipio por integrar la accesibilidad como eje estratégico de su desarrollo turístico.

El plan desarrollado incorpora soluciones de turismo inteligente orientadas a equilibrar la experiencia turística y la calidad de vida local, utilizando la tecnología como herramienta clave para avanzar hacia un destino más sostenible, inclusivo y competitivo.

Entre las actuaciones destacadas del proyecto se incluyen, señalética accesible, adaptada a diferentes tipos de discapacidad, un portal web accesible y multilingüe, diseñado para facilitar la información turística a personas con discapacidad, así como distintas acciones formativas, dirigidas a profesionales y agentes del sector turístico, con el objetivo de mejorar la atención inclusiva y la sensibilización en accesibilidad.

En clave de promoción, Archena ha sorprendido en FITUR con el lanzamiento de su propio perfume, ‘Esencia Mediterránea’, una iniciativa pionera en la Región de Murcia que vincula los sentidos con la identidad del destino. La fragancia, elaborada por Laboratorios Prady, fue entregada de forma simbólica al presidente regional y a Felipe VI, como gesto de proyección nacional e internacional.

Con termalismo, sostenibilidad, deporte y accesibilidad como ejes, Archena refuerza su liderazgo como destino de salud y bienestar y se consolida como uno de los grandes referentes del turismo termal en España.