'Andalucía Crush' en la WTM para atraer a las nuevas generaciones de británicos

Los turistas de Reino Unido siguen siendo 'fieles' con España y representan, cada año, el mayor número de viajeros provenientes de países extranjeros. También este 2023 los británicos continúan a la cabeza del ranking y Andalucía, una de las comunidades preferidas de estos turistas desde hace décadas, no podía dejar pasar la oportunidad de dirigirse directamente a ellos.

Así que este lunes, la comunidad 'vuela' hasta Londres para participar en la World Travel Market (WTM) y lo hace con un estreno debajo del brazo. La feria de turismo londinense ha sido el lugar elegido por la Junta de Andalucía para presentar internacionalmente su nueva campaña de comunicación para promocionarse como destino: 'Andalusian Crush'.

'Juego de Tronos' inspira la rompedora campaña de turismo que lanza Andalucía

 Un anuncio ya se ha hecho viral, inspirado en la famosa serie de 'Juego de Tronos', que va dirigido a un público joven de lo habitual. Porque, después de ganarse la confianza de padres y abuelos británicos, que repiten su estancia en Andalucía en vacaciones, ahora toca conquistar a las nuevas generaciones de británicos.

Y como 'embajador' andaluz ha asistido el presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno, que ha sido el encargado de inaugurar el pabellón de Andalucía en la WTM, acompañado por los alcaldes de Granada, Sevilla, Málaga o Marbella, entre otros, en la mañana de este martes.

Buenas sensaciones. #Andalucía está llamando ya la atención con su campaña #AndalusianCrush en la @WTM_London, una de las ferias de turismo más importantes del mundo.

Hoy presentamos nuestro stand. Y mostramos a todos que cuando conoces nuestra tierra quieres volver.#WTMLDN pic.twitter.com/AN62mXjiqU

— Juanma Moreno (@JuanMa_Moreno) November 6, 2023

Andalucía rebasa los 12 millones de turistas

El presidente de la Junta ha destacado que esta edición es determinante, ya que el turista británico supone más del 23% del global y es con él se puede romper la estacionalidad del sector en la comunidad.  Por la tarde, presenta la campaña 'Andalusian crush', en la céntrica Leicester Square, junto con la delegación de turismo, encabezada por el consejero Arturo Bernal.

🆕 ‘Andalucía te rompe’ es la nueva campaña del destino, dirigida especialmente al mercado internacional

🗣 Arturo Bernal presenta una creatividad que gira en torno al impacto en los viajeros del patrimonio y legado de la región

➡️ https://t.co/ZB7d9hILhR pic.twitter.com/yTtqCpXKQa

— Turismo-Deporte Junta de Andalucía (@TurismoAND) October 30, 2023

Además Moreno ha llegado a la cita londinense con cifras históricas y Andalucía sigue cogiendo una velocidad máxima como destino preferente. Ha logrado firmar el mejor verano de la serie histórica, con más de 12 millones de turistas en el tercer trimestre de 2023, que dejan cada vez más dinero en sus vacaciones y, además, valoran con casi un sobresaliente el destino, un 8,8 de puntuación.

'Andalusian Crush' en las calles de Londres

El impactante spot 'Andalucía te rompe' protagonizada por el actor Peter Dinklage llegará a los lugares más simbólicos de Londres, proyectándose en lugares tan transitados como Westminster Bridge o Leicester Square, así como se desplegarán lonas de gran tamaño en Camden Town y Portobello.

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Al respecto de la misma, el consejero señala que, si bien la campaña se dirige a todos los públicos, pone el foco en la 'generación Z', con el fin de que Andalucía "sea un destino 'influencer' para los nuevos prescriptores de hoy y los viajeros de mañana". Así, resaltó que la región "se anticipa" a las tendencias del mercado para alcanzar "una posición predominante" entre los jóvenes.

Mejora de las conexiones

Los encuentros profesionales en la WTM tienen en esta edición un objetivo claro para la Junta: mejor la conectividad aérea de la comunidad, en un contexto en el que se ha retomado la construcción y adquisición de nuevos aviones y las aerolíneas se plantean la toma de decisiones para aperturas de rutas. Al respecto, Juanma Moreno ha anunciado que la comunidad acogerá dos de los  grandes congresos internacionales de conexiones aéreas que se celebran en el mundo en Granada y Sevilla.

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 De este modo, el Gobierno andaluz prepara diferentes citas para no perder la oportunidad de conectar sus mejores destinos con Europa y se reunirá con empresas como Easyjet, Jet2 y British Airways, además está previsto un encuentro con la Asociación de Turoperadores y Agentes de Viajes de Reino Unido (ABTA).

Andalucía, junto a los ocho patronatos provinciales de turismo, contará en la feria londinense con un expositor de 555 metros cuadrados, en el que se espera recibir la visita de más de 13.000 personas, reunir a 150 profesionales y empresas andaluzas y generar alrededor de 3.500 contactos comerciales.